Clevere Suchmaschinenoptimierung

Jetzt kommen wir zu einem sehr schwierigem Thema. Ziel der Offpage-Optimierung ist es möglichst viele Links zu schaffen, welche auf die eigene Homepage verweisen. Wie das genau geschieht ist eigentlich egal. Linktausch, Eintragung in “Linkbörsen”, Blogbeiträge, Blogkommentare, Verküpfung mit Prämien, …

Wichtig ist es hier darauf zu achten nicht gegen die Grundsätze der jeweiligen Suchmaschine zu verstoßen.

Was darf ich auf keinen Fall:

• Links kaufen
• Links verkaufen

Was empfielt sich weiter nicht:

• Alle automatisch generierten Linkeinträge sollten unterlassen werden
• Bei Blogs einfach nur seine Adresse hinterlassen (der Blogbetreiber kann den Eintrag einfach entfernen)
• Webkataloge mit Backlinkpflicht benutzen (Es empfiehlt sich eine geprüfte Linkliste zu beziehen um Zeit zu sparen)

Worauf kann ich weiter achten / weitere Tipps zum Linkaufbau:

• Themenrelevante Links werden immer wichtiger (einfach mal das Keyword bei Google eingeben, die Suchergebnisse sind  potentielle Linkadressen)
• Themenrelevante Links mit dem Keyword versehen
• Eigene Blogs / Seiten erstellen
• Darauf achten, das die Seiten nicht mit dem NoFollow Atribut ausgestattet sind

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Hier finden Sie eine umfassende Übersicht über wichtige Onpag-Optimierungsmaßnahmen

• Die URL gibt einen Hinweis auf den Inhalt! Bsp.: www.Unternehmen-A.de/Bodenbelaege-PVC
• Schlüsselwörter / Keywords sind durch ein “-” getrennt! Nur so kann die Suchmaschine das Keyword identifizieren!
• Die Überschriften sind mit h1, h2, h3, h4, h5, h6 absteigend nach ihrer Wichtigkeit geordnet!
• In den Überschriften befinden sich Keywords!
• Keywords im Text werden gefettet!
• Der Inhalt der Homepage ist Unique! Er kommt nirgendwo im Internet nochmals vor.
• Jede Unterseite erhält eine eigene Meta-Deskription
• Jede Unterseite ist auf ihre individuellen Keywords hin optimiert
• Keine Überschrift enthält “Willkommen bei…”
• Kein Link wird mit “weiter”, “weiterlesen”, “hier” oder ähnlichem Beschriftet. Der Linkinhalt ist immer mit einem Keyword der jeweiligen Seite versehen
• Die Startseite erhält sehr viel Content. Am besten wird jede Unterkategorie kurz zusammengefasst. (So landet die Startseite auf Platz 1
• Eine weitere Seite wird optimiert (Google zeigt bis zu zwei Seiten einer URL in den Suchergebnissen)
• Pflegen Sie stetig neuen Inhalt auf Ihrer Homepage ein

So, nun ein sehr wichtiges Thema:

Worauf soll bei der Auswahl einer SEO-Agentur geachtet werden?

Hier sind die wichtigsten Bewertungskriterien:

- Preismodelle: Ganz klar steht der Preis bei der Suche sehr oft im Vordergrund. Da es sich um eine Dienstleistung handelt es die “Ware” an sich nur sehr schwer zu vergleichen. Aber auch beim Preis muss man genau hinsehen. Hier ein paar Tipps worauf sie beim Preis achten sollten:

• Gibt es eine Anfangsgebühr / Einrichtungsgebühr? (dies wäre sehr schlecht, da das SEO-Unternehmen bereits einen “Vorschuss” erhält ohne einen direkten Gegenwert zu liefern
• Gibt es eine hohe, einmalige Zahlung? (auch dies wäre schlecht, da es auch unerlaubte SEO-Maßnahmen = black SEO gibt, welche zwar kurzfristig zu guten Ergebnissen bei der Suchmaschine führt, jedoch später sogar zu gegenteiligem Effekten führen kann
• Sind alle Zahlungen Erfolgsabhängig und müssen die Ziele immer wieder (z.B. Monatlich) erreicht werden? (Dies stellt den optimalen Zustand da. Das Unternehmen bezahlt nur im Erfolgsfall, z.B. bei einer Platzierung unter den ersten 10 Suchergebnissen bei einem bestimmten Keyword. Die Beziehung ist langfristig angelegt und das Unternehmen bezahlt nur die Keywords die zu einem bestimmten Zeitpunkt eine bestimmte Platzierung erreicht haben.

- Reporting

• Das SEO-Unternehmen muss ein umfangreiches und allumfassendes Reporting bieten können.
• Wichtige Informationen sind: Wann stand wo, bei welchem Keyword, welche Seite; Wer sind meine (neuen) Mitbewerber
• Auf welche Suchbegriffe sollte ich auch optimieren

- Referenzen

• Da die Suchmaschinenoptimierung ein sehr empfindliches Umfeld bietet, werden nur selten Referenzen preisgegeben.

- Alter des Unternehmens

• Da sich die Suchmaschinenoptimierung stets den neusten Algorithmen der Suchmaschine anpassen muss, spielt das Alter des Unternehmens nur eine Untergewichtete Rolle

So zeigt sich letztlich das die SEO-Unternehmen sehr leicht vergleichbar sind, indem die verschiedenen Preismodelle kritisch verglichen werden. Bezahlt werden muss ja dann nur noch der Erfolgsfall. Sollte das SEO-Unternehmen keinen Erfolg verzeichnen können, so wird es einfach gewechselt.

Der grobe Ablauf einer Suchmaschinenoptimierung ist schnell beschrieben. Jedoch ist auf die exakte Einhaltung der Reihenfolge zu achten.

Es beginnt immer mit einer Onside-Optimierung. Dies bedeutet, das die Optimierung auf der eigenen Homepage beginnt. Die eigene Homepage muss auf die Suchmaschinenanforderungen angepasst werden. Dies ist das Fundament eines jeden Internetauftritts.

Zwar ist diese Optimierung manchmal sehr stupide und es muss sich an feste Regeln gehalten werden. Dies führt bei Unternehmen sehr oft zu Streitigkeiten zwischen SEO-Experten (Search Engine Optimization) und der Marketingabteilung (d.h. den Textern). Die für die Suchmaschine erforderlichen Texte werden als unschön und primitiv angesehen.

Jedoch hat die Onsite-Optimierung auch Vorteile. Sie hat bekannte Regeln und kann (mit den entsprechenden Rechten) sehr einfach und schnell umgesetzt werden. Ich weise nochmal ausdrücklich darauf hin, dass die Onside-Optimierung das Fundament der Suchmaschinenoptimierung darstellt. Damit es keine Risse bekommt, muss sie vollständig umgesetzt werden.

Der zweite Schritt nennt sich Offsite-Optimierung. Dies sind alle Optimierungen außerhalb der eigenen Homepage. Viele Suchmaschinen (z.B. Google) nehmen für die Zusammenstellung ihrer Suchergebnisse nicht nur die Daten die auf der jeweiligen Homepage vorhanden sind, sondern ziehen auch weitere Daten hinzu. Der bekannteste Parameter ist der sogenannte Backlink. Backlinks sind alle Links die auf die eigene Homepage verweisen. Beispiel: Seite B setzt einen Link von Seite B auf Seite A (d.h. wenn sich der User auf Seite B befindet und auf den Link drückt, landet er auf Seite A). So hat die Seite A einen Backlink von Seite  B.

Der letzte Schritt wird gerne vergessen. Jedoch trennt sich spätestens hier die Spreu vom Weizen (was die Qualität der Suchmaschinenoptimierung angeht). Nach den beiden Optimierungen ist die Webseiten-Pflege (Onsite-Optimierung) und die Pflege der Backlinks (Offsite-Optimierung) von entscheidender Bedeutung für den langfristigen Erfolg einer guten Platzierung in den Suchergebnissen und somit auch der Erfolg der jeweiligen Website.

Daher sollte bei der Auswahl des SEO-Experten bzw. des SEO-Unternehmens auch auf die genaue Vorgehensweise geachtet werden.

Die Suchmaschinenoptimierung gewinnt stetig an Relevanz und steht auch immer mehr im Fokus sämtlicher Unternehmen.

Die Gründe dafür sind vielfältig:

- Die Anzahl der Internetnutzer steigt ständig

- Der Internetnutzer bindet das Internet immer mehr in seinen Alltag (d.h. auch in Kaufentscheidungsprozesse) ein

- Seiten die nicht unter den ersten 10 Suchergebnissen (bei Google auf der ersten Seite) erscheinen werden kaum noch beachtet

- 42 % aller Online-Käufe beginnen mit einer Suchanfrage

- Viele Informationen über Produkte sind Online erhältlich und die Produkte werden auch Online angeboten

- Die Wettbewerber versuchen mit besseren Platzierungen Kunden zu gewinnen

- Bei einer schlechten Suchmaschinen optimierung werden Stammkunden verloren und keine Neukunden mehr (über die Suchmaschine) gewonnen

- …

Daher sollten auch Sie sich umfassend über dieses Thema informieren.